Werbung in ECHT: Warum Werbeartikel laut HAPTICA-Studien 2026 besonders wirkungsvoll sind

Digitale Werbung lässt sich überspringen, wegklicken oder innerhalb weniger Sekunden vergessen. Werbeartikel funktionieren anders: Sie werden angefasst, benutzt, weitergetragen und begleiten ihre Empfänger teilweise über Jahre. Das neue HAPTICA-Booklet „Werbung in ECHT“ bündelt aktuelle Studien und Forschungsergebnisse und zeigt, welche besondere Rolle haptische Werbung im modernen Marketing spielen kann.

Dabei geht es längst nicht nur um Reichweite. Emotionen, Markenbindung, Erinnerungswirkung, Nachhaltigkeit und persönliche Wertschätzung machen aus einem sinnvoll ausgewählten Werbeartikel einen realen Kontaktpunkt zwischen Marke und Mensch. Einige der spannendsten Erkenntnisse aus dem aktuellen Booklet haben wir zusammengefasst.

1. Werbeartikel erreichen auch die Generation Z

Wer junge Zielgruppen erreichen möchte, denkt zunächst an Social Media, Videos und andere digitale Kanäle. Die im HAPTICA-Booklet vorgestellten Ergebnisse zeigen jedoch, dass sich digital geprägte Zielgruppen und haptische Werbung keineswegs ausschließen.

Ein Forschungsteam der Universität Kassel befragte 2025 Angehörige der Generation Z zu ihrer Einstellung gegenüber Werbeartikeln. Mehr als 80 Prozent der Befragten freuen sich demnach über Werbegeschenke, rund zwei Drittel nutzen sie auch. Damit gelangen Marken über einen physischen Gegenstand direkt in den Alltag einer Zielgruppe, deren Kommunikation ansonsten stark digital geprägt ist.

2. Nachhaltigkeit betrifft auch die Wahl des Werbekanals

Besonders interessant ist der Blick des Booklets auf die Nachhaltigkeit verschiedener Werbeformen. Eine dort vorgestellte Untersuchung betrachtet unter anderem die Emissionen im Verhältnis zur erzielten Markenerinnerung und zeigt, dass auch bei der Wahl des Werbekanals ökologische Aspekte berücksichtigt werden können.

Das bedeutet allerdings nicht, dass jeder Werbeartikel automatisch nachhaltig ist. Entscheidend bleiben eine verantwortungsvolle Produktauswahl, geeignete Materialien, sinnvolle Mengen, kurze oder nachvollziehbare Lieferwege und vor allem eine möglichst lange Nutzungsdauer. Ein Werbeartikel ist dann besonders sinnvoll, wenn er tatsächlich gebraucht und nicht nach kurzer Zeit entsorgt wird.

3. Lange Nutzung schafft langfristige Markenpräsenz

Ein wesentlicher Vorteil physischer Werbeartikel ist ihre Lebensdauer. Laut der im Booklet aufgegriffenen Werbeartikel-Wirkungsstudie des GWW bleiben rund zwei Drittel der haptischen Werbeträger länger als ein Jahr im Einsatz. 40 Prozent werden sogar zwei Jahre oder länger genutzt.

Eine Trinkflasche, Tasche, ein hochwertiges Schreibgerät oder ein anderer sinnvoll ausgewählter Alltagsbegleiter erzeugt damit nicht nur einen einmaligen Werbekontakt. Die Marke wird immer wieder sichtbar – beim Empfänger selbst und häufig auch in dessen Umfeld. Gerade langlebige und wiederverwendbare Produkte verbinden Markenpräsenz und einen verantwortungsvollen Ressourceneinsatz.

4. Haptik unterstützt die Markenerinnerung

Das HAPTICA-Booklet greift außerdem Untersuchungen zur Erinnerungswirkung auf. Verschiedene Studien kommen dabei zu hohen Recall-Werten für Werbeartikel. Der Grund liegt nahe: Ein Gegenstand wird nicht nur gesehen, sondern angefasst, benutzt und mit konkreten Situationen verbunden.

Diese wiederkehrenden Kontakte können dazu beitragen, dass Marken über längere Zeit im Gedächtnis bleiben. Während ein digitaler Kontakt häufig nur wenige Sekunden dauert, begegnet der Nutzer einem gut gewählten Werbeartikel immer wieder im Alltag.

5. Persönliche Werbeartikel vermitteln Wertschätzung

Haptische Werbung muss sich nicht auf klassische Streuartikel beschränken. Individuelle Gestaltung, Personalisierung oder Sonderanfertigungen können aus einem Produkt eine persönliche Aufmerksamkeit machen. Das Booklet nennt in diesem Zusammenhang unter anderem Namensgravuren, spezielle Individualisierungen und Onboarding-Boxen.

Damit spielen Werbeartikel auch in der internen Unternehmenskommunikation eine wichtige Rolle. Mitarbeitergeschenke, Jubiläumspräsente oder nachhaltige Onboarding-Geschenke können Zugehörigkeit und Wertschätzung sichtbar und greifbar machen.

6. Der passende Werbeartikel entscheidet über die Wirkung

Die zahlreichen Argumente des HAPTICA-Booklets führen zu einem entscheidenden Punkt: Nicht irgendein Werbeartikel erzielt automatisch eine gute Wirkung. Das Produkt sollte zur Zielgruppe, zum Anlass und zur Markenbotschaft passen. Ebenso wichtig sind Material, Qualität, Nutzwert und eine realistische Nutzungsdauer.

Nachhaltige Werbeartikel setzen deshalb nicht allein auf möglichst große Stückzahlen. Ziel ist ein Produkt, das gerne angenommen und möglichst lange verwendet wird. Einen Überblick über unterschiedliche Produktbereiche finden Sie auf unserer Seite Nachhaltige Werbeartikel entdecken.

7. Das HAPTICA-Booklet „Werbung in ECHT“

Das 28-seitige Booklet „Werbung in ECHT“ von HAPTICA und WA Media versammelt mehr als 20 Argumente und Studien zur Wirkung haptischer Werbung. Behandelt werden unter anderem Markenaufbau, Emotionalität, Effizienz, Nachhaltigkeit, Individualisierung, Aufmerksamkeit und die langfristige kommunikative Wirkung von Werbeartikeln.

Grundlegende Zahlen und weitere Hintergründe zur Wirkung haptischer Werbung haben wir bereits in unserem Beitrag „Wissenswertes zu Werbeartikeln: Warum haptische Werbung so wirkungsvoll ist“ zusammengestellt.

H.K.S. 7 Grüne Werbung unterstützt Unternehmen und öffentliche Einrichtungen bei der Auswahl nachhaltiger Werbeartikel, die zu Zielgruppe, Anlass und Markenbotschaft passen.